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2013 1205
大數據應用,從社會化營銷傳播開始
信息來源:中國網  瀏覽量:

  近日,國家統計局牽手阿里巴巴百度,大數據應用正式登錄中國政府,這無疑對大數據行業又是一劑強心劑。近年來,大數據的概念不斷升溫,26%的年復合增長率,未來五年將達到近500億美金的市場規模,各個行業都在大談大數據應用,那么大數據時代到底離我們有多遠?大數據應用是否已經開始悄然改變我們的生活?都是需要深入探討的問題。

 

大數據是顯微鏡和望遠鏡

  “大數據是顯微鏡,也是望遠鏡,像顯微鏡一樣,拓展我們認識深度,也如同望眼鏡一樣,擴展了我們認識的廣度。”那么大數據在我們的生活中,如何扮演好顯微鏡和望眼鏡的角色呢?這還要從大數據本身來談起,近年來,關于大數據的探討一直炙手可熱,大數據技術、大數據工程、大數據科學以及大數據應用,關于這些探討之中,其實離我們普通人最近的還是大數據應用,它能幫我們更好的認識到事物發展的規律,提升我們的工作效率。在大數據應用領域,人們總是樂于提起知名美劇《紙牌屋》大賣成功的例子。去年,美國一家視頻網站想做一部自制劇,但做什么?什么片子能保證大賣?通過計算機對多年對數據的分析,發現一部電視劇如果具備三個元素,就必定大賣:導演大衛·芬奇、奧斯卡影帝凱文·史派西、BBC劇風格。在這些數據的指導下,《紙牌屋》一誕生,就紅透半邊天,成為美國收視率第一的電視劇。這個例子很好的說明了大數據作為顯微鏡應用的價值,幫我們發現了挖掘數據背后的聯系,并把它轉化為價值。不僅僅在影視娛樂業,制造業、旅游業、醫療業甚至各國的軍事都會因為大數據而改變。馬云曾經說過:未來的制造業將是C2B的模式,由于大數據的驅動,完全可以做到巨量定制,也許在不遠的未來,世界上在也找不到兩臺一模一樣的汽車。

 

營銷傳播是大數據應用的第一個爆發點

  互聯網上的大數據的行業化應用,已經快速啟動,網絡營銷和網絡輿情監測是互聯網大數據的先發行業應用領域。世界知名數據科學家維克托·邁爾·舍恩伯格曾表述過這樣的觀點:通過找出一個關聯物并監測它,就可以預測未來。如果要洞察和預測客戶動態、行業動態以致社會動態的方方面面,互聯網大數據就是這樣的一個無所不能的關聯物。大數據應用已經表現出來一定的優勢,以互聯網輿情監測和語義智能分析為基礎的社會化營銷傳播就是一個不錯的例子,我們相信大數據的的第一個爆發點,是由社會化營銷傳播帶來的,基于互聯網的全樣本數據調查,將會使營銷傳播進入一個新的階段,一般消費者調研采用樣本量在400左右,大型消費者調研約有1,000樣本,第三方獨立機構消費者調研規模在80,000樣本以上,中大型網站自有數據可達10,000,000級網絡行為。而通過大數據平臺作平均每天跨網采集2億網民、30億條網民行為數據,這種全樣本數據背后的價值是不可估量,它僅僅能準確的描述出網民的行為喜好,甚至預測他們將會做什么,大型超市Target公司根據20多種懷孕期間孕婦可能會購買的商品,將購買記錄作為數據來源,通過構建模型分析顧客的行為相關性,判斷顧客的孕期階段,并適時寄去推薦清單和相應優惠券。有時,甚至還能預測顧客的臨盆時間,Target的系統就能從其購買偏好的改變上判斷出來。有了大數據幫助,企業主能很好的了解到消費者的喜好,最近在關注什么,在傳播中能做到真正的有的放矢,未來的傳播中,企業主再也不用為選擇什么樣的媒體去煩惱了,消費者獲得的廣告將是千人千面,登錄同一個網站,因為每個人喜好不同,想獲得的信息不同,看到廣告也將千差萬別,使傳播真正的變成一種“個性化推薦”。正如大數據行業里的一句名言所說的那樣:記錄一個人的過去,就知道他的未來。

 

(轉自:中國網)

  
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